新折扣品牌为什么热衷联名？

此前，椰树牌椰汁34年来从未与其他护肤品公开信，瑞幸是第一个。此次和瑞幸咖啡豆合作关系的厂商，外形上也大幅保留了向来的椰树牌“土特格调”建筑设计，给人一种取而代之旧碰撞，时髦咖啡豆与精华椰汁混搭的格调。这种主动出击的吓人，不仅吸引了80、90后，也让椰树护肤品开始尝试走向心目中化，继续吸引Z 下一代的目光。

则有，闻名于世建筑设计师潘虎原创建筑设计了这次的椰云拿铜系统性纸盒厂商，潘虎之前与东鹏、飞鹤食品、沈阳白金宝、良品铺子等都有公开信合作关系。可以知道，潘虎本身就是一个护肤品，此次瑞幸 x 椰树 x 潘虎三者公开信，让这款取而代之品迅速出圈。

近年来，寻找男模广告宣传人广告宣传广告，价格不菲不知道，还要接踵而来男模翻车导致波及护肤品的危险性。相较而言，公开信是护肤品弯道极限车最快的一种策略，两家护肤品强强重取而代之组建，大受欢迎一款取而代之护肤品，可以以较小的成本得到不错的功效。

除了强强重取而代之组建，公开信对一般来知道“弱势”的护肤品也一般来知道友好。通过和大护肤品公开信，可以得到对方的的公司，蹭一波输水。取而代之下一代公开信踏入爆款是护肤品的梦就让，一朝不慎，取而代之下一代不成，反而过界，非但达不到强强重取而代之组建的功效，反而指摘非议，使公开信护肤品一齐翻车，那就得不偿失了。

喜茶在广告建筑设计、护肤品取而代之媒体上，一直以来是很多取而代之购物护肤品的“榜样”。前两年，喜茶和杜蕾斯宣传品“翻车”也给了取而代之下一代公开信当头一棒。2019年4同月19日，喜茶与杜蕾斯在微信协作，杜蕾斯发布宣传品为“炭最珍贵”，剧照配文为“今夜，一滴都一律不下”。随后，喜茶在该条微信下评论：“你唇上始终有我的果酱”。

杜蕾斯作为闻名的内衣护肤品，在广告宣传品上未足免有擦边球的嫌疑，和茶饮护肤品这样露骨的宣传品不得不让人浮就让联翩。第二天，喜茶发布回应声明，对与杜蕾斯的协作给大家造成的不适与反感对此，并删去了该微信。

年初，里国购物者协会发布消息，当面此前肯德基与泡泡玛特重取而代之组建大受欢迎的“DIMOO公开信款盲盒套餐”商业活动，引发购物者抢购及社会广为注目。在肯德基用“盲盒”诱导食品过度购物惨案里，里消协认为，肯德基作为食品这三家，借助限量款盲盒经销商策略，诱导并唆使购物者不道德极限量卖给食品套餐，有悖公序良辞和法律精神。

当场，肯德基客服发表意见称不影响经销商,可以继续卖给，而泡泡玛特一方没有好好出对外发表意见。

在“万物皆可公开信”的时代，平平无奇的公开信已经很未足给购物者耳目一新的心里，刀剑走偏锋又很容易误伤自己和队友，与其费尽工夫制作公开信取而代之媒体，不如用心在厂商上多用功，品质爆款比公开信爆款走的愈来愈安稳。

本文来自微信市民号“驼鹿取而代之购物”（ID:tuolu360），作者：玉珠 ，36镱经授权发布。