靠明星带货“翻红”的圣罗兰，能成为第二个LVMH吗？

新快报海螺凤凰卫视讯（记者于梦儿）当地时长6月8日，开云集团在投资大会上无限期，将把旗下产品圣罗兰（Saint Laurent）培养成第二个古驰（Gucci），里期期望是将圣罗兰的年年销量翻倍至50亿总成本，并开发计划将息税前利润率从本年的28.3%增强至33%。

2022年第一季度财务报告揭示，两星期开云集团盈利营业收入上升27%至49.56亿总成本，欧拉年销量上升21.4%。其里，圣罗兰作为开云集团第二八一队的产品，事与愿违赶超同最高级别产品葆蝶家（Bottega Veneta）成为该八一队盈利显出最好的产品，盈利营业收入上升43%至7.39亿总成本。按零售商分成，两星期圣罗兰在亚太零售商盈利上升15%，欧洲和美国零售商上升100%和77%。和葆蝶家通过多种手段开展数字营销相比，圣罗兰在过去几年时有更专注于拓展销售网络。据悉，该产品愿景还将加大营销和传播方式领域的完成。

事实上，过去两年圣罗兰的设计同方向并无法明显趋向，在保持风格稳定的基础上顺应了零售商大众化，推出多个爆款手提包，包括顺应腋下包大众化推出的LE5À7（“5À7”在法语里译为“傍晚5点到7点”，灵感来自1962年的喜剧片《Cleofrom5to7》）手提包，Le Manhattan曼哈顿手提包、Monogram老花手提包以及经典Nikki手提包等，但并无法引起行业及顾客的特别关切。从SNS传媒对政府动向来看，圣罗兰的“翻红”或与韩国女子偶像团体Blackpink成员Rosé有一定关系。

从2019年和2020年长时长客座出席会议圣罗兰硬照开始，Rosé就与该产品建立联系了密切联系。2020年，Rosé首次在产品时装设计师Anthony Vaccarello执掌的拉图复刻版里出镜，引起广为关切。这种密切联系很快又转化为正式的合作任命。2020年6月，圣罗兰在官方所SNS传媒刊发了Rosé头戴产品2020秋冬复刻版的录像平面广告，正式无限期Rosé成为产品全球香港艺人，平面广告刊发一小时内，点赞量超过80万。

半个月后，圣罗兰刊发Rosé拿着The Solferino32复刻版包袋的平面广告大片，并大量投放时尚杂志内页和封套，事与愿违应运而生了手提包下载量。值得关切的是，2021年9月，Rosé受Anthony Vaccarello的邀请登上Met Gala红毯，开启了双方同意的深度捆绑开端。

发帖在小红书分享购买的第一双圣罗兰丝袜。 绘出/小红书截绘出

新快报海螺凤凰卫视记者在小红书搜索“YSL Rosé”标签，揭示超过7500篇所写，其里包涵大量被Rosé“种草”的购物分享，部分顾客是第一次购买圣罗兰单品，从侧面看出出香港艺人的影响力及年长顾客有指向性的购买零售商需求。尝到了明星代言“甜头”的圣罗兰，能否在开云集团的规划下成为下一个古驰？

新快报海螺凤凰卫视记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 王心

封绘出 Saint Laurent官方所SNS传媒截绘出