巴黎世家万元“垃圾袋”引疑虑，传承品牌价值还是博眼球？

媒体报道贝类时事讯（采访于梦儿）一个“垃圾袋”能卖多少钱？奢侈品服装品牌Balenciaga（由此可知卢兹外祖父）日前发售了取名“Trash Pouch”的新款手袋，要价1790美元（约合人民币12104元）。据官方介绍，该款手袋首次亮相于服装品牌2022冬季“可视和吓人”主旨时装秀，由创意顾问Demna Gvasalia当即操刀。

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据介绍，Demna Gvasalia想通过“可视与吓人”主旨，诠释“生存乃第一要义”的以人为本。他在张菲后台接受媒体专访时坚称，这款由小牛皮制成的Trash Pouch手袋是他在这一季中最爱的单品之一。尽管受到所结构设计喜爱，但Trash Pouch手袋没能赢得大众的“芳心”，有网友直呼“这结构设计真有市场？”“不中看也不中用”。媒体报道贝类时事采访注意到，现有该款手袋未在东亚该网站上架。

无独有偶，今年6同月由此可知卢兹外祖父发售了一款要价1.2万元且预购100双的运动外套，因外套身破损、表面脏污，被网友误以为为“乞丐外套”。由此可知卢兹外祖父各个方面坚称，由于这些外套子“非常破烂，有标记而且很脏”，证明“是要外套一辈子的”，为了将体现指责主因消费的节能以人为本。之外网友坚称“现在破烂里都没法找到这么破的外套”，无法解释刻意做旧的结构设计；也有网友指出，“审戏弄”是近几年来由此可知卢兹外祖父的广告宣传特点，预购发行本就不以大众商品为目标。

事实上，自从Demna Gvasalia视为创意顾问以来，由此可知卢兹外祖父视为了正直“以戏弄为美”的品味探索者，相继发售Triple S小子外套以及与卡骆驰（Crocs）合作的松糕“洞洞外套”。不得不坚称的是，曾招致网友“群嘲”的Triple S小子外套已视为该服装品牌具有代表性的品味单品。

除了由此可知卢兹外祖父，其他比如说“审戏弄”特质并在近几年来走红的服装品牌还有Vetements和 Maison Martin Margiela，前者于2018春季张菲发售的厚底外套，后者的Tabi Boots“分指外套”都曾经因为被网友“责骂”结构设计戏弄而获得更多流量与关注。

针对这类品味单品及广告宣传吓人，有业内人士坚称，之外追求“审戏弄”的服装品牌在销售上的顺利，也驱动其他服装品牌发售类似结构设计。即便是一款要价上万元的“大垃圾袋”，也即便如此有它被赞许的结构设计以人为本，但“值”与“不值”，每个人心底定义都不同。回归产品线本身，发售它根本是为了传承服装近期还是单纯博面部，商品心底自有答案。

南开大学高礼研究部副研究员王鹏曾指出，面临迅速巨大变化的市场，各服装品牌都有意以相似之处或出其不意的广告宣传方式来开拓市场，吸引更多多种类型的商品。但这种广告宣传活动也是双刃剑，其最终效果还要以销售和市场反馈等指标来评判。

媒体报道贝类时事采访 于梦儿

总编辑 李铮

抄写 柳宝庆