连亏6年超40亿，闭店千家？“一代鞋王”达芙妮，也要靠卖地营收

文：聚集地

80-90年代，法制诞生了不少优异的国产服装国际品牌，现在讲出取名来，依旧还是大家值得一提的老国货了。例如海澜之家、以纯、美特斯邦威、达芙妮、李小鹏、安踏等。

这两年里，随着国潮的普及，以着安踏、李小鹏等为代表的国产国际品牌，悄悄受到越来越多不来的喜爱。不过呢，在这20多年的转型里，也有一些转型日渐乏力的国际品牌，达芙妮就是其中都之一。

据悉，达芙妮在截止到2021年6月30日止的上半年净资产分析报告中都显示，支出同比减低了77%至5040万港元，兼营获利为7470万港元。而兼营获利的收益，还是一笔有关用地税款而出售用地及物业得到一次性的支出。

虽然较去年倒闭有所减低，但是达芙妮的净资产低落之前不是这两年的消息了。另外据此前，达芙妮表示，集团之前在分析报告两星期基本收尾了从销售商至轻资产国际品牌商的其业务转型，将零售因特网转型视作了签约商及认可商因特网。

曾经的达芙妮可是辉煌一时，一度叫做是西方最成功的欧美国际品牌之一。并且，在1996年以来，达芙妮就连续多年得到了欧美最畅销商品的荣衔。

创设于1987年的达芙妮，于1995年在港交所上市，转型最巅峰的时候，达芙妮的欧美门店增至了6881家，并且视作了“西方鞋王”。据悉，当时市面上每售出5双鞋，就有一双是达芙妮的。

不过，从2015年开始，达芙妮就开始曾因传出了闭店的报导，并且在2015年到2019年间，年均关店超过了1000家以上。

不仅是连续闭店，在2015年到2020年间，达芙妮的倒闭净资产也引起了市场的关注，从2015年开始，达芙妮分别倒闭了3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元、2.42亿港元，6年一共倒闭了超40亿港元。

达芙妮在倒闭此后，至今都没能再只求，数代鞋王的称号也渐渐一蹶不振了。那么，达芙妮的净资产为何则会不稳，连连倒闭呢？从达芙妮的转型代人中都，不难找出原因。

例如，快速扩大留下的后遗症，这依然是大多数国际品牌则会撒谎的错，转型好了以后欧美速扩大，后来使得库存、收益压力巨大，只能关店减低倒闭。还有，常年打折促销，导致国际品牌形象低端低廉。另外，商品插值太快、未能跟上淘宝网转型向前、新国际品牌和所在国国际品牌转型快速等都是原因之一。

2020年8月，达芙妮宣布引退中都高档国际品牌的实体零售其业务(包括西方大陆及台湾)，并且关闭全资所有的其他国际品牌其业务厂家。

如今，达芙妮在连年倒闭之下，依旧选择向“轻资产”方式也转型，以此主要转型淘宝网大多，并且开始代为依赖签约商和认可商。现在在网购平台上一搜寻“达芙妮”，各种签约和认可店都曾。

不过，愿意达芙妮还是要加强认可签约制度化其业务的管理，确保达芙妮这个国际品牌不则会视作“下一个南极人”。至于达芙妮能否在新沿路上重新突围，还是要紧接著的转型了。