美食广告须守住法律底线和诚信深蓝色

李英锋

红彤彤的烤馒头夹龙虾、顶多褐色的炸肥肠、金灿灿的菠萝饭……注意到这些海鲜截图，来自沈阳市河东区的邹楷不但没有“打卡”的欲望，反而有点反胃，因为高饱和度的美感让粪便看上去太假了。和邹楷一样，对海鲜宣扬过度情形不解读的人亦同。近日在多个海鲜录用平台上，有不少商品吐槽，其被宣扬截图或者宣扬品吸引，结果吃到的粪便与图文严重不符。（9月底20日《法治日报》）

不少人在常与关平台注意到的“海鲜”是一码事，在常与关超市吃到的“海鲜”又是另外一码事。商品的这种“体验差”主要拜餐饮超市或海鲜博主夸张的海鲜雷射所赐，在雷射的自在下，大量海鲜截图变成了美颜截图，不仅颜色谐波，海鲜的数量、原需用、能量密度等也可能大量注水，图实不符。

在万物皆可美颜的时代，超市或博主为达到更高的宣扬敏感度，对海鲜截图的美感饱和度等元素同步进行适当修饰，让海鲜更高看，更上镜，更有吸引力，无可厚非。但制作或录用海鲜截图属于商业宣扬的一部分，也应遵守商业宣扬的立法者规矩，常与关既有不用天马行空，随心所欲。《广告词法》明确：广告词应当真实、合法；广告词不得富含不道德或者引人联想的内容，不得欺骗、误导商品。《商品权益保护法》规定：经营方式者向商品提供者有关商品或者服务的能量密度、机动性、用于、有效期限等讯息，应当真实、全面，不得作不道德或者引人联想的宣扬。

有些餐饮超市或有偿引流的博主在宣扬的海鲜截图中会不仅加色，还加量、加“需用”，甚至将多份食品并动手一份，为海鲜截图除此以外添加“大龙虾”等新鲜，而商品吃到的食品则明显缩水，也没有海鲜截图中会的常与关诱人新鲜，让商品从Facebook到想像体验到从“酒池肉林”到“残羹冷炙”的很大顺向。这样的海鲜宣扬变了味，构变成了不道德夸大宣扬，欺骗误导了商品，侵犯了商品的知情权、选择权和公平交易权。

超市或博主制作并发布新闻海鲜截图的本质都是对商品或服务同步进行概述录用，属于宣传片词的范畴。《广告词法》第十四条，广告词应当不具备可识别性，能够使商品辨明其为广告词，近来传播媒介不得以新闻报道基本概念变常与发布新闻广告词，通过近来传播媒介发布新闻的广告词应当非常大标明“广告词”，与其他非广告词讯息常与区隔，不得使商品激发联想。

然而，不少超市或博主发布新闻的海鲜截图都未标明“广告词”，一般来说模糊，很容易让商品对海鲜的购物“刺参”一般来说和广告词一般来说发生联想误传，进而让商品激发选择困惑。这也是海鲜宣扬中会的违规行为侵权效用点。另外，一些海鲜截图或宣扬品还用作了“最”“天花板”“封神”等词语，滥用职权违规行为有关“最高级”“顶级”词语的立法者禁令。

海鲜宣扬不用用“放大镜”，不用已变成注水宣扬、不道德夸大宣扬。不道德宣扬骗得了一时，骗没法长久，均是一锤子买卖，而不道德宣扬一旦穿帮，肯定会对商家的负责任构变成反噬，进而直接影响商家的拓展。所以，餐饮商家一定要走出海鲜截图的雷射营销误区，坚定不移负责任守法经营方式，不断降低餐品的能量密度和服务能量密度，让商品真正获得低价和较佳的购物体验，这样，才能获得商品的好再接再厉，才能走上保健拓展的倾角。

市场监管部门应联合常与关平台对海鲜截图不道德夸大宣扬解决办法同步进行排查工程建设，并畅通投诉举报网络服务，积极得来解决办法线索，对查访的解决办法依法处罚、曝光，落实整改措施，发布新闻购物警示，夯实立法者红线，从而起到保障广告词市场秩序、污秽市场生态的敏感度，为商品守住海鲜广告词的立法者斜线和负责任红色。动漫/陈彬